高速道路とＳＡ・ＰＡ: ブランド

2020年4月2日木曜日

ＮＥＸＣＯ３社のスローガンについて

　昨日の投稿の後、Twitterの相互フォローさんから指摘を受け、慌てた sapa_highway です。
ＮＥＸＣＯ中日本のスローガンが古いだぎゃー、何ばしっとおどー、という御指摘でした。（風の琴音さん、ありがとうございます）

ＮＥＸＣＯ３社のホームページを見ながら書いていたのですが、中日本だけ別ページに書いてあったみたいです。要するに、見落としたという事ですね、ハイ、、、

今回はＮＥＸＣＯ３社のブランドスローガンの変遷を今回は取り上げたいと思います。

（ＮＥＸＣＯ東日本）

　ＮＥＸＣＯ東日本のブランドスローガンである、

あなたに、ベスト・ウェイ。

「ＣＳＲ　Ｒｅｐｏｒｔ　２００７」で既に使用されていることから、ＮＥＸＣＯ東日本発足時からある、ブランドスローガンだと思われます。

ずっと変わらず使用されている良いスローガンだと思います。

※ＣＳＲ・・・Corporate Social Responsibilityの略。企業の社会的責任の意味。

（ＮＥＸＣＯ西日本）

　２００７年のＮＥＸＣＯ西日本グループの中期経営計画のスローガン。

いいことやろう西日本、社会に尽くそう西日本。高速道路で西日本。

「環境レポート２００７」に記載されたスローガンですが、これがＮＥＸＣＯ発足時のスローガンだと思われます。

　その後、２０１１年の中期経営計画２０１５（２０１１－２０１５）の制定を機に制定されたのが、現在も使用されているスローガンである、

みち、ひと・・・未来へ。

となります。

長いスローガンを短くしたのは、良かったと思います。

なお、「環境レポート２００７」は「ＣＳＲレポート２００８」を経て、「コミュニケーションレポート２００９」以降、名称を「コミュニケーションレポート（西暦年）」と変わり現在へと続いています。

（ＮＥＸＣＯ中日本）

　一番最初のＣＳＲ報告書である「環境報告書２００７」には、スローガンは何も記載されていません（なお、「環境報告書」は、２００８～２０１４年は「ＣＳＲ報告書」、２０１５年以降は「ＮＥＸＣＯ中日本レポート」と名前が変わります）。

　「ＣＳＲ報告書２０１１」に初めて、

みちの明日へ

という言葉が出てきます。

出てくる場所は、ＮＥＸＣＯ中日本の５年ごとの経営計画である「チャレンジＶ」の下に出てきています。

　２００６（平成１８）年５月２９日発行の営業報告書（第１回定時株主総会参考書類）に

『チャレンジＶ―みちの明日へ―（長期・中期・年度経営計画）』を策定しました。

と書かれていますので、創業時から「みちの明日へ」という言葉は存在していたようです。ただＣＳＲ報告書には出さなかったようです。

どちらかというと、このころには、

百年道路

という言葉を多用しています。「みちの明日へ」はスローガンという扱いではなかったのかもしれません。どちらかというと、「百年道路」がスローガンだったように見えます。

　その後、「ＣＳＲ報告書２０１１」に、初めて、「コーポレート・スローガン」として、

道を通じて感動を人へ、世界へ

が出てきます。ＮＥＸＣＯ中日本のスローガンとして正式に宣言しました。「ＮＥＸＣＯ中日本レポート２０１５」まで使用されています。

　「ＮＥＸＣＯ中日本レポート２０１６」から、新しく、

もっと安全に、もっとスムーズに

という言葉が使用されています。

扱いが、「コーポレート・スローガン」ではなくて、「コーポレート・ステートメント」としてという風に変わっています。スローガンとステートメントの言葉の意味は、

スローガン・・会社の経営理念、ビジョン、目標

ステートメント・・発言、声明、宣言

になります。

　経営計画が２００８－１２年、２０１３－１７年と計画され実施されていましたが、２０１１年の東日本大震災や２０１２年１２月の中央自動車道の笹子トンネル天井板落下事故のために、再度計画を練り直したため、経営計画が２０１６－２０年となっております。

　再度同じ様なことを繰り返さないために、スローガンからステートメントへ、企業としての目標（スローガン）ではなくて、必ず実施します（ステートメント）というふうに、言葉の意味を変えたのだと思います。

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2020年4月1日水曜日

ＮＥＸＣＯ３社（東・中・西）のブランドについて

　この記事を書いている３／３１で令和２年も３ヶ月が終わりです。

最悪な３ヶ月だったと思う sapa_highway です。

　今回は、ＮＥＸＣＯ３社のブランドについてです。

　もともと日本道路公団（Japan Highway Public Corporation。略称「ＪＨ」）が２００５年１０月１日に分割民営化され、そのうち、施設の管理運営と建設についてはＮＥＸＣＯ３社（東日本・中日本・西日本）に分割されました。

なのでＮＥＸＣＯの意味やロゴは色違いがあるだけで、ほぼ一緒です。

・ＮＥＸＣＯ３社のブランドネームについて

　会社の英語表記「Nippon Expressway Company Limited」の頭文字の一部から取ったそうです。この「ＮＥＸＣＯ」のブランドネームは、ＮＥＸＣＯの姿勢や熱意を示した、「Next（次なる）」と「Co（「共に」を意味する接頭語）」の２つの語を包含しています。

・ロゴマーク
（ロゴタイプ）
ボールド書体でゆとりある道路空間を表現
高速移動中でも高い視認性を持ちます
（シンボルマーク）
ＮＥＸＣＯの「Ｎ」を３次元に造形
未来へと続く高速道路のダイナミズム（力強さ）と心の躍動感を表現

・ブランドカラー
ＮＥＸＣＯ３社で色が分かれております。

（東日本）ネクスコグリーン・・・東日本・北日本の安息を感じさせる自然をイメージした、深みと明るさのある緑色
（中日本）ネクスコオレンジ・・・中部日本エリアの活発なにぎわいをイメージした、力強くいきいきとしたオレンジ色
（西日本）ネクスコブルー・・・西日本・南日本の海と空の明るさをイメージした、鮮やかで清潔感のある青色

なお、ＮＥＸＣＯよりも前に分割民営した、ＪＲ。国鉄（日本国有鉄道）から分かれたＪＲにも各社色分けがされております。

ＪＲ北海道・・ライトグリーン（野山の色）
ＪＲ東日本・・グリーン（豊かな緑色）
ＪＲ東海・・・オレンジ（夜明けの色）
ＪＲ西日本・・ブルー（豊かな海と湖）
ＪＲ四国・・・ライトブルー（空）
ＪＲ九州・・・レッド（熱意の色）

（上記、ＪＲの１～６の（）内は色の意味）

ＮＥＸＣＯとＪＲでは色の意味は異なりますが、大体同じ地域に同じ色があてられています。

ＮＥＸＣＯ東日本

ＮＥＸＣＯ中日本

ＮＥＸＣＯ西日本

・ブランドスローガン

（東日本）あなたに、ベスト・ウェイ。
（中日本）~~道を通じて感動を人へ、世界へ~~ もっと安全に、もっとスムーズに
（西日本）みち、ひと・・・未来へ。

　~~３社とも、「道（みち）」という言葉が入っています。~~

　ＮＥＸＣＯ東日本の「ベストウェイ」には「最良の選択」と「最高の道」という二つ意味が込められています。

　ＮＥＸＣＯ中日本は、昔は「みちの明日へ」というスローガンを使用しておりましたが、２０１０年の創立５周年時に変更しました。
その後、２０１６年より「もっと安全に、もっとスムーズに」というステートメント（スローガンとは言わない）に変更されています。
（ピンク文字、取消線は2020/4/3に追加修正しました）

　ＮＥＸＣＯ西日本には、

　　①高速道路に変わらぬ安全と、これまでにない感動を。

　　②地域を愛し、地域とともに生きる。

　　③たゆまぬ技術の革新で、１００年先の未来へ。
という３つの思いが込められています。

（おわりに）
ロゴマーク。サぱの建物についているのを、暗くなった夜に見るのが、ＮＥＸＣＯロゴが一番美しく見える条件だと思います。
３社ともきれいな色をしています。
なお、ＮＥＸＣＯ総研（株式会社高速道路総合技術研究所）はシルバーのブランドカラーです。

ハイウェイテクノフェア2018より、ＮＥＸＣＯ総研のロゴ

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